宋福杭州韻味濃 假日市場開門紅 | 2023年杭州市春節假期文化和旅游市場綜述
全市假日旅游接待情況
旅游接待數據
今天是農歷正月初六，春節假期最后一天，截至15時，全市各旅游景區和鄉村旅游點接待游客181.11萬人次。
春節假日期間，全市各旅游景區及鄉村旅游點接待游客937.1萬人次，比去年同期增長566.5％，恢復至2019年同期的90.2％。根據城市大腦文旅系統大數據監測，春節七天黃金周，全市累計接待外地游客403.1萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的102.1%。
旅游市場分析
基于旅游大數據統計分析，今年春節黃金周，在疫情防控政策的優化精準形勢下，加之“宋福杭州年”系列活動及景區免費等政策的刺激，來杭游客旅游休閑熱情高漲，探親訪友需求得到集中釋放，旅游市場消費信心好于預期，春節假日市場回暖為全年文旅市場復蘇開了好局。
從游客過夜情況來看，隨著城鄉居民接觸性消費限制措施逐步解除，住宿業各項指標迎來新高。今年春節假期全市住宿業共接待過夜游客115.2萬人，是去年春節的5.3倍，恢復至2019年的104%。全市平均房價為460.4元/間?天，價格高于600元的預訂達到55%。
從游客客源地來看，春節假期省外游客比去年同期上升41.1%。上海、江蘇、廣東、安徽、山東為省外主要客源地。金華、寧波、嘉興、紹興、湖州等城市為省內主要客源地，客流占比均在15%左右。
從航空票務數據來看，今年春節國內主要城市來杭進港旅客增長明顯，較去年春節增加1.9倍，主要客源城市為成都、廣州、北京、重慶、深圳，其中之前受疫情沖擊較大的北京、深圳、西安等城市復蘇勢頭良好，分別同比增長18.2倍、8.6倍和4.2倍，長線旅游增幅明顯。
從旅游出行動機來看，游客消費心理正從謹慎轉向積極，居民出游距離延長，省外市場恢復明顯。春節假日休閑度假占比達35.1%，觀光游覽占20.9%，探親訪友占18.9%。
假日文化和旅游市場
運行主要特點 文旅市場復蘇持續向好 為刺激旅游經濟快速復蘇，拉動假日消費，推進文化惠民，我局策劃舉辦“宋福杭州年”活動，獲得央視、人民網、新華網、中新社、浙江衛視、浙江日報等50余家主流媒體宣傳報道，活動曝光量超過2.5億次。 文旅消費政策提振市場 實施《百場活動迎新春 百天聚力拉消費——“宋福杭州年”活動方案》，推出32項優惠產品和活動，全市41個景區（點）實行首道門票免費，靈隱寺、凈慈寺等9家佛道教場所也推出免費游，春節期間景區免費達9081萬元，惠及游客及市民200.2萬人次。 “宋福杭州年”惠及全民 節日文化活動豐富多彩 春節期間，優選9部優秀經典劇目線上展播。舉辦全市非遺線上年貨節，上線496 款非遺作品和衍生品，總成交額高達1590 萬元。舉辦德壽宮“十二YUE”閱讀盛典跨年活動，超過200多萬人在線朗讀觀看。全市推出一批全新的亞運城市體驗經典線路，其中包含5條世界文化遺產主題游線路。杭州圖書館春節期間到館達到1.03萬人次，借閱冊次15863冊，開展活動43場，參與人數達到12.1萬人次。市文化館開展“云享藝術”線上活動，《新春樂》專題訪問量達到1.89萬人次。濱江區開展亞運歌曲演唱、唐詩之路詩歌朗誦、現場書法等活動，傳播優秀傳統文化。余杭區圖書館推出“我家的年夜飯”線上圖片征集等系列新春特色活動。臨平區圖書館舉辦新春書香全家福攝影打卡、春節民俗主題書展等活動，博物館舉行尋寶、宋式花器制作等活動趣味盎然。臨安區舉辦“天目疊翠·吳越千年”臨安區首屆年俗文化旅游節系列活動。建德市文博場館推出了“傳世匠心 雅韻嚴州”主題展、“閱享春意 宋韻飄香”春節主題閱讀等活動。“看大片”成為主要文化消費，《流浪地球2》《滿江紅》受到市民熱捧。 文旅市場安全有序 節前，由局領導帶隊組成11個綜合檢查組，對全市文化和旅游企業疫情防控和安全生產進行督查。全市文化市場行政執法部門綜合運用多種手段，加大市場監管力度，強化值班值守，暢通旅游投訴渠道。強化對重點景區游客流量、景區游覽秩序、安全生產等情況進行重點檢查。西湖風景名勝區進一步完善斷橋、三潭印月等游客密集區域的人流疏導措施；上城區在湖濱區塊人流集中點位設置“謹防黑車司機、非法拉客人員”的溫馨提醒牌。春節期間，“文管在線”平臺開展智能巡查7.7萬余次，系統自動生成風險預警70個，及時督促企業完成整改。全市共出動文化旅游市場執法檢查1606人次，檢查文化和旅游企業（場所）858家次，發現并處置各類內容違規、疫情防控、安全生產問題隱患21個，驅趕野導39人次。 全市文旅行業認真落實新冠病毒感染實施“乙類乙管”后的疫情防控工作要求，引導市民游客落實佩戴口罩、避免過度聚集、使用公筷、勤洗手等防疫措施。充分利用“杭州文化和旅游數據在線”及“發現杭州”微信小程序，落實景區及文化場所的預約機制，加強對重點景區、游客集聚區域客流的實時監測，提供文旅實時服務信息。
西湖的“萌兔福氣船”，被央視4套中文國際、央視13套新聞稱其為“最浪漫的兔”。建德壽昌古鎮“宋福壽昌年 萌兔迎新春”春節民俗活動登上央視新聞聯播。西溪濕地“兔子燈福氣船”，吸引726船次游客體驗打卡，拉動綜合消費約45萬元。
假日期間，全市游客接待人次排名前六位的景區分別為：西湖風景名勝區、湖濱路步行街休閑街區、清河坊歷史街區、西溪國家濕地公園、運河景區和良渚遺址公園。
熱門景區火爆的同時，也有大量游客選擇“反向旅游”，登桐君山燒香祈福，在生仙里滑雪場邊滑雪邊看舞獅表演，到嚴子陵釣臺欣賞“還有富春山”沉浸式演出，上湖源龍鱗壩暢玩春晚同款碇步橋，赴超山景區探梅花，去新登古城觀璀璨華燈，壽昌古鎮除夕夜的煙花秀吸引眾多市民游客前來打卡。移動信令數據顯示，春節期間黃公望村、青芝塢等熱門景區村客流均較去年同期增長2倍以上。
今年春節，圍爐煮茶成為新的民宿休閑方式，民宿包棟成為親子家庭住宿的全新選擇。
組織舉辦“宋福杭州年”活動，設置“8+X”活動板塊150多項主題活動，包括“宋”福惠民年、“宋”福宋韻年、“宋”福書香年、“宋”福非遺年、“宋”福藝術年、“宋”福漫步年、“宋”福智慧年、“宋”福助企年等八大活動單元14項主題活動，給市民游客帶來歡樂喜慶的春節文化氛圍。