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  • 杭州市休閑發展促進會

    宋福杭州韻味濃 假日市場開門紅 | 2023年杭州市春節假期文化和旅游市場綜述

    大地回春九州煥彩,玉兔獻瑞四季呈祥。全市文旅系統認真貫徹落實市委市政府、省文化和旅游廳關于春節假日工作部署要求,提前謀劃,精心準備,以“宋福杭州年”文化旅游系列主題活動豐富假日市場供給,加速旅游市場回暖,全市文化和旅游假日市場總體平穩有序,廣大市民游客度過了一個歡樂祥和的春節假期。
    全市假日旅游接待情況


    旅游接待數據

    今天是農歷正月初六,春節假期最后一天,截至15時,全市各旅游景區和鄉村旅游點接待游客181.11萬人次。

    春節假日期間,全市各旅游景區及鄉村旅游點接待游客937.1萬人次,比去年同期增長566.5%,恢復至2019年同期的90.2%。根據城市大腦文旅系統大數據監測,春節七天黃金周,全市累計接待外地游客403.1萬人次,按可比口徑恢復至2019年同期的102.1%。


    旅游市場分析

    基于旅游大數據統計分析,今年春節黃金周,在疫情防控政策的優化精準形勢下,加之“宋福杭州年”系列活動及景區免費等政策的刺激,來杭游客旅游休閑熱情高漲,探親訪友需求得到集中釋放,旅游市場消費信心好于預期,春節假日市場回暖為全年文旅市場復蘇開了好局。

    從游客過夜情況來看,隨著城鄉居民接觸性消費限制措施逐步解除,住宿業各項指標迎來新高。今年春節假期全市住宿業共接待過夜游客115.2萬人,是去年春節的5.3倍,恢復至2019年的104%。全市平均房價為460.4元/間?天,價格高于600元的預訂達到55%。

    從游客客源地來看,春節假期省外游客比去年同期上升41.1%。上海、江蘇、廣東、安徽、山東為省外主要客源地。金華、寧波、嘉興、紹興、湖州等城市為省內主要客源地,客流占比均在15%左右。

    從航空票務數據來看,今年春節國內主要城市來杭進港旅客增長明顯,較去年春節增加1.9倍,主要客源城市為成都、廣州、北京、重慶、深圳,其中之前受疫情沖擊較大的北京、深圳、西安等城市復蘇勢頭良好,分別同比增長18.2倍、8.6倍和4.2倍,長線旅游增幅明顯。

    從旅游出行動機來看,游客消費心理正從謹慎轉向積極,居民出游距離延長,省外市場恢復明顯。春節假日休閑度假占比達35.1%,觀光游覽占20.9%,探親訪友占18.9%。


    假日文化和旅游市場

    運行主要特點


    文旅市場復蘇持續向好

    為刺激旅游經濟快速復蘇,拉動假日消費,推進文化惠民,我局策劃舉辦“宋福杭州年”活動,獲得央視、人民網、新華網、中新社、浙江衛視、浙江日報等50余家主流媒體宣傳報道,活動曝光量超過2.5億次。


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    西湖的“萌兔福氣船”,被央視4套中文國際、央視13套新聞稱其為“最浪漫的兔”。建德壽昌古鎮“宋福壽昌年 萌兔迎新春”春節民俗活動登上央視新聞聯播。西溪濕地“兔子燈福氣船”,吸引726船次游客體驗打卡,拉動綜合消費約45萬元。
    假日期間,全市游客接待人次排名前六位的景區分別為:西湖風景名勝區、湖濱路步行街休閑街區、清河坊歷史街區、西溪國家濕地公園、運河景區和良渚遺址公園。
    熱門景區火爆的同時,也有大量游客選擇“反向旅游”,登桐君山燒香祈福,在生仙里滑雪場邊滑雪邊看舞獅表演,到嚴子陵釣臺欣賞“還有富春山”沉浸式演出,上湖源龍鱗壩暢玩春晚同款碇步橋,赴超山景區探梅花,去新登古城觀璀璨華燈,壽昌古鎮除夕夜的煙花秀吸引眾多市民游客前來打卡。移動信令數據顯示,春節期間黃公望村、青芝塢等熱門景區村客流均較去年同期增長2倍以上。
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    今年春節,圍爐煮茶成為新的民宿休閑方式,民宿包棟成為親子家庭住宿的全新選擇。


    文旅消費政策提振市場

    實施《百場活動迎新春  百天聚力拉消費——“宋福杭州年”活動方案》,推出32項優惠產品和活動,全市41個景區(點)實行首道門票免費,靈隱寺、凈慈寺等9家佛道教場所也推出免費游,春節期間景區免費達9081萬元,惠及游客及市民200.2萬人次。


    “宋福杭州年”惠及全民

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    組織舉辦“宋福杭州年”活動,設置“8+X”活動板塊150多項主題活動,包括“宋”福惠民年、“宋”福宋韻年、“宋”福書香年、“宋”福非遺年、“宋”福藝術年、“宋”福漫步年、“宋”福智慧年、“宋”福助企年等八大活動單元14項主題活動,給市民游客帶來歡樂喜慶的春節文化氛圍。


    節日文化活動豐富多彩

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    春節期間,優選9部優秀經典劇目線上展播。舉辦全市非遺線上年貨節,上線496 款非遺作品和衍生品,總成交額高達1590 萬元。舉辦德壽宮“十二YUE”閱讀盛典跨年活動,超過200多萬人在線朗讀觀看。全市推出一批全新的亞運城市體驗經典線路,其中包含5條世界文化遺產主題游線路。杭州圖書館春節期間到館達到1.03萬人次,借閱冊次15863冊,開展活動43場,參與人數達到12.1萬人次。市文化館開展“云享藝術”線上活動,《新春樂》專題訪問量達到1.89萬人次。濱江區開展亞運歌曲演唱、唐詩之路詩歌朗誦、現場書法等活動,傳播優秀傳統文化。余杭區圖書館推出“我家的年夜飯”線上圖片征集等系列新春特色活動。臨平區圖書館舉辦新春書香全家福攝影打卡、春節民俗主題書展等活動,博物館舉行尋寶、宋式花器制作等活動趣味盎然。臨安區舉辦“天目疊翠·吳越千年”臨安區首屆年俗文化旅游節系列活動。建德市文博場館推出了“傳世匠心 雅韻嚴州”主題展、“閱享春意 宋韻飄香”春節主題閱讀等活動。“看大片”成為主要文化消費,《流浪地球2》《滿江紅》受到市民熱捧。   


    文旅市場安全有序

    節前,由局領導帶隊組成11個綜合檢查組,對全市文化和旅游企業疫情防控和安全生產進行督查。全市文化市場行政執法部門綜合運用多種手段,加大市場監管力度,強化值班值守,暢通旅游投訴渠道。強化對重點景區游客流量、景區游覽秩序、安全生產等情況進行重點檢查。西湖風景名勝區進一步完善斷橋、三潭印月等游客密集區域的人流疏導措施;上城區在湖濱區塊人流集中點位設置“謹防黑車司機、非法拉客人員”的溫馨提醒牌。春節期間,“文管在線”平臺開展智能巡查7.7萬余次,系統自動生成風險預警70個,及時督促企業完成整改。全市共出動文化旅游市場執法檢查1606人次,檢查文化和旅游企業(場所)858家次,發現并處置各類內容違規、疫情防控、安全生產問題隱患21個,驅趕野導39人次。

    全市文旅行業認真落實新冠病毒感染實施“乙類乙管”后的疫情防控工作要求,引導市民游客落實佩戴口罩、避免過度聚集、使用公筷、勤洗手等防疫措施。充分利用“杭州文化和旅游數據在線”及“發現杭州”微信小程序,落實景區及文化場所的預約機制,加強對重點景區、游客集聚區域客流的實時監測,提供文旅實時服務信息。


    仲间あずみ