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百場活動迎新春，百天聚力拉消費 | “宋”福杭州年開啟
為了緊抓春節、元宵旅游旺季，進一步刺激旅游經濟回暖復蘇，拉動新消費，重塑杭州文旅新體驗，切實推進文化惠民，詮釋宋韻文化底蘊和杭式生活理念，市文化廣電旅游局在推出“新旅八條”政策舉措的基礎上，于1月-3月同步舉辦2023“宋”福杭州年活動，多角度全方位營造全市濃郁的宋韻文化氛圍，增強市民游客在杭過節的幸福感，助力杭州文旅行業全面復蘇和高質量發展。
2023“宋”福杭州年活動彰顯“宋韻風、潮消費、幸福年”，設置“8+X”活動板塊120項主題活動，形成市縣聯動、政企互動的濃厚氛圍，打造杭州春節新IP。通過多主題、多形式、多區域，全面展現杭州宋韻文化傳承與生活藝術積淀，打造集研討、展示、演藝、體驗、消費于一體的全新杭州年，增強春節文旅惠民幸福感。具體有哪些精彩內容？一起來看看吧。
一是A級景區免費游活動。一季度實行全市國有A級收費景區首道門票免費，積極鼓勵非國有A級景區參加免費開放活動。二是新春“四新”文旅產品體驗活動。推出文化產品、特色線路、文旅活動及各類優惠舉措，并在春節前后組織各有關區、縣（市）文旅部門和企業赴外地開展“宋福杭州年”主題宣傳推介活動。豐富杭州文旅惠民卡權益清單，陸續推出新華書店購書85折，星光、德信、萬達、時代、橫店等五大電影院線觀影優惠折扣等一系列惠民措施。一是“宋”福杭州年主題活動。以“支付寶集五福超級IP”為基礎，面向全國游客首推杭州城市福氣卡，邀請市民游客打卡“福氣船”“福氣街”“福氣紅墻”“福氣寶貝”等杭州宋韻場景，掃“杭州福”，還可享受杭州商戶優惠，助力線上流量的線下消費變現。二是宋韻杭式生活體驗基地、體驗點推廣活動。認定6家宋韻杭式生活體驗基地和24家體驗點，面向市民游客組織系列體驗活動，編印主題推廣手冊開展宣傳，充分展現杭州文化和旅游新場景。一是杭州書房“十二YUE”系列活動。以“尋找書房里的杭州”為主線，聯動全城書房推出不同主題百場活動，并精選德壽宮舉辦“十二YUE”閱讀盛典跨年活動，通過線上海選“尋找朗讀者”、H5書房福箋迎新、迎新跨年書市等內容，打造書香杭州。二是“卯足干勁 一展宏兔”主題活動。圍繞春節主題并結合圖書館特點，營造節慶氛圍、策劃專題閱讀推廣活動，通過“兔個好運：送你一框全家福”等豐富多彩的閱讀與文化體驗活動，吸引廣大市民讀者走進圖書館。
一是“六宋致福賀新歲 多彩非遺過大年”非遺市集活動。以“宋刻、宋繡、宋茶、宋聲、宋戲、宋點心”為核心內容，推出非遺項目現場展賣、非遺老字號新國潮展示、杭州評話等落地展演，舞獅宋服踩街活動等精彩內容，引領參觀者體驗杭州非遺的魅力。同時舉辦“宋福杭州年浙派古琴雅集”等琳瑯滿目的活動，助力非遺加快融入現代生活。二是“遇見非遺 美宿杭城”——非遺特色酒店民宿體驗活動。組織杭州天域開元觀堂酒店等16家首批杭州市非遺特色酒店、民宿，結合各自經營實際和非遺主題特色，推出“宋福杭州年美宿大禮包”。一是新春精品書畫系列活動。在臨平“幸福的院子”等代表性場所推出“送福送春聯迎新年”系列活動；開展20場“奮進共富路，送福進萬家”志愿活動，舉辦“宋韻文化中的詩詞歌賦”硬筆書法作品展、宋福杭州——2023迎新書畫展。二是校園戲劇作品展演。以“宋韻文化伴我成長”為主題，面向藝校師生創建書香校園，傳承古典文化傳統。打造宋韻主題大戲《卻道海棠依舊》和校園《宋韻雅集》等作品。“杭州文旅城市漫步（City Walk）”活動。圍繞“跟著名家、漫步杭州”主題，用“文化分享+現場體驗”的方式，策劃推出“二十三坊巷中的皇城印記及百姓生活”“疏影橫斜，暗香浮動——賞梅的108種方式”“宋元造像藝術——瓶窯南山摩崖石刻”等10場活動，用腳步“丈量”城市。杭州文旅總入口等數字化應用平臺宣傳推廣活動。對“發現杭州”杭州文旅總入口進行視覺升級，設置與宋韻文化、新年主題相關的專題，策劃相應的產品內容及線上活動，進行重點宣傳、推廣及產品預約等。策劃“宋福”新年簽線上活動，積極利用浙里好玩、浙里文化圈、文化優享等文旅數字化應用平臺進行推廣。一是會獎旅游特惠年活動，鼓勵引進國內重要會議，國家級、全國性的學會等社會組織等機構或企業舉辦的、參會人數1000人（含）以上、實際會期3個半天或在杭住宿1天以上的會議，一次性給予舉辦單位10萬元的扶持；參會人數1000人以上的，人數每增加10%，扶持標準相應增加10%，每屆不超過50萬元。二是演藝市場撬動活動。豐富夜間演藝市場，根據演出場次、演出內容、場地服務等新空間營運情況，以及開展公益性藝術講座等全民藝術普及等活動情況，對文旅演藝新空間等演藝場所給予不同等次的資金扶持。杭州各區、縣（市）將以“宋”福杭州年為總品牌，配套推出超百個繽紛多彩的子活動和實實在在的優惠舉措，深入鄉鎮街道村落，實現大杭州聯動，百花齊放展示宋韻風采和新春氣象。比如：上城區:推出上城有“福氣”活動，通過與線上平臺“集五福”活動合作，定制德壽宮、清河坊2張個性化“彩蛋卡”，掃“福”即有機會獲取喜慶新年禮，感受宋韻特色的美好寓意。此外還推出“德壽安泰 遇兔呈祥”系列文化體驗活動、“宋”禮尚城——國風文創市集、“玉兔迎新年”新春文化惠民演出、“宋潮年味·趣皋亭”皋亭山新春文旅主題活動、“宋韻薪傳”非遺“宋”福年貨節等豐富活動。蕭山區:主打“宋福杭州年 蕭然暖冬行”系列活動，線下以快閃的形式帶來新春祝福，為群眾送去卷軸掛歷、春聯等新年祝福；線上開展蕭山文旅藏品壁紙、百縣千碗暖心教學、暖冬貼窗花挑戰等活動。湘湖推出第六屆年魚節，樓塔鎮舉辦“夢圓宋韻·鄉野尋年”第五屆年俗文化節，還有“宋福杭州年·戲韻紹劇周”演出、云看相聲等活動。建德市:舉辦宋韻主題展，通過對兩宋時期建德嚴州刻本、神泉監鑄幣、日用宋瓷三大文化標識的挖掘梳理，集中展出宋代文物120件，讓市民游客跨越時空感受宋韻文化。嚴州古城通過舞獅表演、民俗踩街秀、游園燈會等宋韻“潮”年賀新春活動，展示獨具魅力的嚴州宋韻文化。壽昌古鎮打造舌尖上的宋福、集市上的宋福等七項特色宋韻迎新活動，營造濃厚的“宋”福迎新春氛圍。富陽區:推出“夢回東安遇見新登”富陽新登古城特色街區開街系列活動、傳統手工竹紙文化節、潮玩中國年、我們的春晚、富春山居櫻花節等多姿多彩的節慶與文旅體驗活動。臨安區:舉辦“送福”送春聯活動、臨安非遺項目和現代民間繪畫作品展、“宋福杭州年”元宵節文化惠民演出（越劇專場）、臨安非遺集市等豐富活動。
仲间あずみ
