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百場活動迎新春,百天聚力拉消費 | “宋”福杭州年開啟
為了緊抓春節、元宵旅游旺季,進一步刺激旅游經濟回暖復蘇,拉動新消費,重塑杭州文旅新體驗,切實推進文化惠民,詮釋宋韻文化底蘊和杭式生活理念,市文化廣電旅游局在推出“新旅八條”政策舉措的基礎上,于1月-3月同步舉辦2023“宋”福杭州年活動,多角度全方位營造全市濃郁的宋韻文化氛圍,增強市民游客在杭過節的幸福感,助力杭州文旅行業全面復蘇和高質量發展。
2023“宋”福杭州年活動彰顯“宋韻風、潮消費、幸福年”,設置“8+X”活動板塊120項主題活動,形成市縣聯動、政企互動的濃厚氛圍,打造杭州春節新IP。通過多主題、多形式、多區域,全面展現杭州宋韻文化傳承與生活藝術積淀,打造集研討、展示、演藝、體驗、消費于一體的全新杭州年,增強春節文旅惠民幸福感。具體有哪些精彩內容?一起來看看吧。
一是A級景區免費游活動。一季度實行全市國有A級收費景區首道門票免費,積極鼓勵非國有A級景區參加免費開放活動。二是新春“四新”文旅產品體驗活動。推出文化產品、特色線路、文旅活動及各類優惠舉措,并在春節前后組織各有關區、縣(市)文旅部門和企業赴外地開展“宋福杭州年”主題宣傳推介活動。豐富杭州文旅惠民卡權益清單,陸續推出新華書店購書85折,星光、德信、萬達、時代、橫店等五大電影院線觀影優惠折扣等一系列惠民措施。一是“宋”福杭州年主題活動。以“支付寶集五福超級IP”為基礎,面向全國游客首推杭州城市福氣卡,邀請市民游客打卡“福氣船”“福氣街”“福氣紅墻”“福氣寶貝”等杭州宋韻場景,掃“杭州福”,還可享受杭州商戶優惠,助力線上流量的線下消費變現。二是宋韻杭式生活體驗基地、體驗點推廣活動。認定6家宋韻杭式生活體驗基地和24家體驗點,面向市民游客組織系列體驗活動,編印主題推廣手冊開展宣傳,充分展現杭州文化和旅游新場景。一是杭州書房“十二YUE”系列活動。以“尋找書房里的杭州”為主線,聯動全城書房推出不同主題百場活動,并精選德壽宮舉辦“十二YUE”閱讀盛典跨年活動,通過線上海選“尋找朗讀者”、H5書房福箋迎新、迎新跨年書市等內容,打造書香杭州。二是“卯足干勁 一展宏兔”主題活動。圍繞春節主題并結合圖書館特點,營造節慶氛圍、策劃專題閱讀推廣活動,通過“兔個好運:送你一框全家福”等豐富多彩的閱讀與文化體驗活動,吸引廣大市民讀者走進圖書館。

一是“六宋致福賀新歲 多彩非遺過大年”非遺市集活動。以“宋刻、宋繡、宋茶、宋聲、宋戲、宋點心”為核心內容,推出非遺項目現場展賣、非遺老字號新國潮展示、杭州評話等落地展演,舞獅宋服踩街活動等精彩內容,引領參觀者體驗杭州非遺的魅力。同時舉辦“宋福杭州年浙派古琴雅集”等琳瑯滿目的活動,助力非遺加快融入現代生活。二是“遇見非遺 美宿杭城”——非遺特色酒店民宿體驗活動。組織杭州天域開元觀堂酒店等16家首批杭州市非遺特色酒店、民宿,結合各自經營實際和非遺主題特色,推出“宋福杭州年美宿大禮包”。一是新春精品書畫系列活動。在臨平“幸福的院子”等代表性場所推出“送福送春聯迎新年”系列活動;開展20場“奮進共富路,送福進萬家”志愿活動,舉辦“宋韻文化中的詩詞歌賦”硬筆書法作品展、宋福杭州——2023迎新書畫展。二是校園戲劇作品展演。以“宋韻文化伴我成長”為主題,面向藝校師生創建書香校園,傳承古典文化傳統。打造宋韻主題大戲《卻道海棠依舊》和校園《宋韻雅集》等作品。“杭州文旅城市漫步(City Walk)”活動。圍繞“跟著名家、漫步杭州”主題,用“文化分享+現場體驗”的方式,策劃推出“二十三坊巷中的皇城印記及百姓生活”“疏影橫斜,暗香浮動——賞梅的108種方式”“宋元造像藝術——瓶窯南山摩崖石刻”等10場活動,用腳步“丈量”城市。杭州文旅總入口等數字化應用平臺宣傳推廣活動。對“發現杭州”杭州文旅總入口進行視覺升級,設置與宋韻文化、新年主題相關的專題,策劃相應的產品內容及線上活動,進行重點宣傳、推廣及產品預約等。策劃“宋福”新年簽線上活動,積極利用浙里好玩、浙里文化圈、文化優享等文旅數字化應用平臺進行推廣。一是會獎旅游特惠年活動,鼓勵引進國內重要會議,國家級、全國性的學會等社會組織等機構或企業舉辦的、參會人數1000人(含)以上、實際會期3個半天或在杭住宿1天以上的會議,一次性給予舉辦單位10萬元的扶持;參會人數1000人以上的,人數每增加10%,扶持標準相應增加10%,每屆不超過50萬元。二是演藝市場撬動活動。豐富夜間演藝市場,根據演出場次、演出內容、場地服務等新空間營運情況,以及開展公益性藝術講座等全民藝術普及等活動情況,對文旅演藝新空間等演藝場所給予不同等次的資金扶持。杭州各區、縣(市)將以“宋”福杭州年為總品牌,配套推出超百個繽紛多彩的子活動和實實在在的優惠舉措,深入鄉鎮街道村落,實現大杭州聯動,百花齊放展示宋韻風采和新春氣象。比如:上城區:推出上城有“福氣”活動,通過與線上平臺“集五福”活動合作,定制德壽宮、清河坊2張個性化“彩蛋卡”,掃“福”即有機會獲取喜慶新年禮,感受宋韻特色的美好寓意。此外還推出“德壽安泰 遇兔呈祥”系列文化體驗活動、“宋”禮尚城——國風文創市集、“玉兔迎新年”新春文化惠民演出、“宋潮年味·趣皋亭”皋亭山新春文旅主題活動、“宋韻薪傳”非遺“宋”福年貨節等豐富活動。蕭山區:主打“宋福杭州年 蕭然暖冬行”系列活動,線下以快閃的形式帶來新春祝福,為群眾送去卷軸掛歷、春聯等新年祝福;線上開展蕭山文旅藏品壁紙、百縣千碗暖心教學、暖冬貼窗花挑戰等活動。湘湖推出第六屆年魚節,樓塔鎮舉辦“夢圓宋韻·鄉野尋年”第五屆年俗文化節,還有“宋福杭州年·戲韻紹劇周”演出、云看相聲等活動。建德市:舉辦宋韻主題展,通過對兩宋時期建德嚴州刻本、神泉監鑄幣、日用宋瓷三大文化標識的挖掘梳理,集中展出宋代文物120件,讓市民游客跨越時空感受宋韻文化。嚴州古城通過舞獅表演、民俗踩街秀、游園燈會等宋韻“潮”年賀新春活動,展示獨具魅力的嚴州宋韻文化。壽昌古鎮打造舌尖上的宋福、集市上的宋福等七項特色宋韻迎新活動,營造濃厚的“宋”福迎新春氛圍。富陽區:推出“夢回東安遇見新登”富陽新登古城特色街區開街系列活動、傳統手工竹紙文化節、潮玩中國年、我們的春晚、富春山居櫻花節等多姿多彩的節慶與文旅體驗活動。臨安區:舉辦“送福”送春聯活動、臨安非遺項目和現代民間繪畫作品展、“宋福杭州年”元宵節文化惠民演出(越劇專場)、臨安非遺集市等豐富活動。
仲间あずみ